Muratti sigara hangi ülkenin? Kökeni, markalaşma süreci ve küresel tütün endüstrisinin perde arkası Sigara markaları arasında bazıları vardır ki, paketini elinize aldığınızda zihninizde hemen bir ülke canlanmaz. Muratti de tam olarak bu kategoriye giriyor. Birçok kişi “Muratti sigara hangi ülkenin?” diye sorduğunda net bir cevap bulmakta zorlanır. Bunun sebebi basit bir bilgi eksikliği değil; modern tütün endüstrisinin karmaşık yapısıdır. Eskişehir’de yaşayan, üniversitede araştırma yapan biri olarak şunu sık sık gözlemliyorum: insanlar markaları hâlâ “tek bir ülkeye ait kimlikler” gibi düşünme eğiliminde. Oysa küresel ekonomi, özellikle tütün gibi dev sektörlerde, bu algıyı çoktan değiştirmiş durumda. Muratti de bunun iyi bir örneği.…
Yorum Bırak